Apa itu Paid Owned Earned Media?
Jika kamu sedang membaca artikel ini, kamu mungkin bertanya-tanya apa itu Paid Owned Earned Media. Atau bisa jadi kamu sudah tahu, namun belum mengenali jenis media apa saja yang digunakan dan apa yang cocok dengan jenis konten web.
Disini kami akan membantumu menemukan semua jawabannya.
Pertama-tama, ada tiga jenis media yang bisa dilihat saat ini, yaitu Paid Media, Owned Media, dan Earned Media atau yang bisa disebut P.O.E.M Framework.
Ketiga media ini adalah alat yang digunakan untuk mengelola dan menghasilkan konten yang berkaitan dengan produk, layanan, dan komunikasi brand kamu.
Faktor utama yang membedakan setiap jenis media adalah kontrol dan dampaknya pada audiens.
Mari kita pahami lebih dalam detail masing-masing media.
-
Pengertian Paid Media
Paid Media adalah media berbayar yang digunakan untuk mengiklankan konten dalam bentuk apapun demi mempromosikan konten tersebut di media pihak ketiga seperti Google Ads, Facebook Ads atau Banner di website orang lain, dll.
Inti dari Paid Media adalah kamu dapat menentukan kepada siapa dan berapa banyak iklan yang ingin ditampilkan. Hal ini memungkinkankamu untuk mengukur dan menyimpan data dari awal hingga akhir.
Tapi bagaimanapun juga, platform yang berbeda memiliki batasan penggunaan yang berbeda pula. Contohnya, Facebook Ads bisa menampilkan 125 karakter Primary Text, kamu dapat menulis 40 Headline, dan menampilkan 30 Link Description.
Jika kamu ingin tahu lebih banyak tentang Google Ads dan bagaimana cara menjadi sukses, kamu bisa membaca artikel kami berjudul 9 Tips Sukses Google Ads.
Contoh Paid Media
- Banner Ads atau Pop-ups
- Google Shopping Ads
- Social Media Ads
- Sponsorship
Keunggulan Paid Media
- Menjangkau target audiens
- Hasilnya terlihat cepat dan mudah dilacak
- Mampu mengelola konten yang akan dipromosikan sesuai tujuanmu dan sesuai dengan fungsi platform tersebut
Kelemahan Paid Media
- Lebih mahal dari dua media lainnya
- Anggaran menentukan hasil
- Keterbatasan dari setiap platform
- Orang cenderung terganggu dengan iklan yang bermunculan
2. Pengertian Owned Media
Owned Media adalah media yang kamu miliki kontrol penuh atas kontennya. Jadi situs web atau halaman media sosial adalah seperti rumahmu yang dapat diatur dan atur sesuai keinginanmu.
Jika Paid Media bisa menggiring orang datang ke situsmu, Owned Media lah yang bertugas membuat orang berlama-lama dan beraktivitas di situsmu.
Contoh Owned Media
- Website
- Social Media Page
- Email Marketing
- Podcast
Keunggulan Owned Media
- Mengelola media yang diposting dan memantau hasilnya sepenuhnya
- Biaya rendah atau tidak ada biaya sama sekali.
- Membantu memperluas hubungan dengan pelanggan
Kelemahan Owned Media
- Membutuhkan waktu yang lama untuk membuat orang tahu dan percaya.
- Perlu pengawasan dan kontrol sepanjang waktu.
- Tidak bisa mengidentifikasi target seperti Paid Media
3. Pengertian Earned Media
Earned Media adalah media yang dibagikan orang tanpa biaya. Hasil biasanya dari mulut ke mulut, sharing di media sosial, atau disebutkan untuk referensi, dll.
Tujuan utama dari Earned Media adalah membuat konten yang paling menarik bagi orang untuk dibaca, sehingga audiens mau membacanya dan ingin berbagi dan menyebarkannya. Tetapi kelemahannya adalah media yang dibagikan terus-menerus tidak dapat kita kendalikan.
Contoh Earned Media
- Shares dan Mentions di Media Sosial
- Dari Mulut ke Mulut
- Reviews
- Press Release
Keunggulan Earned Media
- Menemukan audiens baru
- Berdampak positif dalam pengambilan keputusan audiens
Kelemahan Earned Media
- Tidak bisa mengendalikan konten yang dibagikan
- Mungkin ada yang hal negatif yang tersebar tentang kontenmu
- Butuh waktu lama untuk membangun kredibilitas dan menarik perhatian.
- Sulit untuk mengukur hasil dan mengumpulkan data.
Lebih Baik Pilih Paid Media, Owned Media atau Earned Media?
Baiklah, setelah memahami setiap jenis media, sekarang saatnya kamu memilih media mana yang paling cocok untuk konten yang akan kamu.
Dan jawabannya tergantung pada tujuan yang ditetapkan dengan kontenmu. Misalnya jika kamu ingin menjangkau kelompok sasaran baru atau kelompok tertentu, kamu harus menggunakan Paid Media.
Namun jika ingin konten hanya dilihat oleh orang-orang yang sudah mengikuti brand kamu, silahkan gunakan Owned Media.
Jika ingin menggunakan Earned Media sebagai media untuk mempromosikan kontenmu, pastikan konten-konten yang dibuat bisa menarik perhatian pembaca dan membuat mereka ingin berbagi atau menyebarkannya.
Realitanya, banyak bisnis memilih untuk menggunakan ketiga model ini untuk mengalahkan pesaing mereka di pasar.
Jadi setelah membaca artikel ini, kami harap bisa membantu kamu memahami Paid Media/Owned Media atau Earned Media lebih baik dan membantu kamu membuat keputusan yang tepat.
