CPC คืออะไร
CPC ย่อมาจากคำว่า Cost Per Click (ต้นทุนต่อการคลิก)
หมายความว่า ถ้ามีการคลิกที่ป้ายโฆษณานั้นๆ จะเสียเงินในราคาที่กำหนดไว้ เช่น 2 บาท ต่อคลิก หรือ 10 บาท ต่อคลิกเป็นต้น
CPC จริงๆ มีวิธีการคำนวณอย่างไร ผู้ลงโฆษณาจต้องจ่ายเงินค่าโฆษณาจริงๆจำนวนเท่าใด
โปรดอย่าลืมว่าราคาเสนอ CPC ของผู้ลงโฆษณาอาจไม่ใช่ราคาที่มีการเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาเสมอไป ราคาที่ผู้ลงโฆษณาต้องจ่าย หรือที่เรียกว่า CPC จริง ขึ้นอยู่กับผลของการประมูล ซึ่งโดยส่วนใหญ่มักจะมีจำนวนน้อยกว่าราคาเสนอ CPC
การประมูลได้รับการออกแบบเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ลงโฆษณาจะมีแรงจูงใจในการเสนอราคาตามมูลค่าสูงสุดที่แท้จริงของตน และขจัดแรงจูงใจที่จะทำให้ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาที่ต่ำกว่ามูลค่าที่แท้จริงออกไป เช่นเดียวกับการประมูลสำหรับโฆษณาบนการค้นหาของ Google โดยปกติแล้วผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินไม่เกินจำนวนที่จำเป็นต้องจ่ายเพื่อให้อยู่ในอันดับที่สูงกว่าโฆษณาที่อยู่ในลำดับถัดไป
เพื่อให้เข้าใจถึงแนวคิดของจำนวนคลิกที่เพิ่มขึ้น ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจว่าอันดับโฆษณาที่ต่างกันย่อมมีการมองเห็นที่แตกต่างกัน จึงส่งผลต่อจำนวนคลิกที่แตกต่างกันด้วย
ตัวอย่างเช่น ในหน่วยโฆษณาที่มีอันดับโฆษณาสองอันดับ ผู้ลงโฆษณาอาจสร้างจำนวนคลิกได้ 10 คลิกโดยการอยู่ในอันดับบนสุดที่มองเห็นได้มากที่สุด ในขณะที่ผู้ลงโฆษณารายเดียวกันอาจสร้างจำนวนคลิกได้เพียงแปดคลิก ถ้าเขาเลือกที่จะแสดงในอันดับที่สองซึ่งสามารถมองเห็นได้น้อยกว่า ดังนั้น จำนวนคลิกที่เพิ่มขึ้นสองคลิกจึงถือว่าเป็นจำนวนคลิกที่เพิ่มขึ้นสำหรับการได้อยู่ในอันดับบนสุดเมื่อเทียบกับอันดับที่สอง
จากตัวอย่างข้างต้น ดูเหมือนว่าความแตกต่างในการมองเห็นของอันดับโฆษณาทั้งสองจะมีเพียงเล็กน้อยเท่านั้น กล่าวคือ อันดับโฆษณาทั้งสองสร้างจำนวนคลิกได้ใกล้เคียงกัน การประมูลสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินในราคาที่ยุติธรรมสำหรับจำนวนคลิกที่เพิ่มขึ้น ผู้ลงโฆษณาที่ได้อันดับบนสุดจะต้องจ่ายเงินจำนวนมากพอสำหรับจำนวนคลิกที่เพิ่มขึ้น 2 คลิก เพื่อให้อยู่ในอันดับสูงกว่าผู้ลงโฆษณาที่อยู่ในอันดับต่ำกว่า แต่เขาจะจ่ายในราคาที่ลดลงสำหรับอีก 8 คลิกที่เหลือ ซึ่งก็คือราคาที่เขาจะต้องจ่ายถ้าอยู่ในอันดับที่สอง หรือพูดอีกอย่างก็คือ CPC จริงที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายจะขึ้นอยู่กับค่าเฉลี่ยแบบถ่วงน้ำหนักของราคาเสนอและคะแนนคุณภาพของการจัดอันดับผู้ลงโฆษณาด้านล่าง
เราลองมาดูตัวอย่างง่ายๆ สักเล็กน้อยเพื่อให้เข้าใจการทำงานนี้ดีขึ้น ในตัวอย่างต่อไปนี้ เราสมมติว่าโฆษณามีคะแนนคุณภาพเท่ากันเพื่อให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น
ตัวอย่าง : การประมูลเพื่อแสดงโฆษณา
ราคาที่ขวัญใจต้องจ่ายเพื่อให้อยู่ในอันดับที่สูงกว่าโฆษณาที่ดีที่สุดลำดับถัดไป ซึ่งคือโฆษณาของอานนท์ ก็คือ $3.01
เนื่องจากในตัวอย่างนี้เป็นหน่วยโฆษณาที่แสดงเพียงโฆษณาเดียว จำนวนคลิกทั้งหมดที่ขวัญใจได้รับจะถือว่าเป็นส่วนที่เพิ่มขึ้นจากจำนวนที่เธอควรจะได้รับในอันดับที่ต่ำกว่า ซึ่งเทียบเท่ากับการที่โฆษณาไม่แสดงเนื่องจากไม่มีอันดับที่ต่ำกว่า เพราะฉะนั้น ขวัญใจจึงจ่าย CPC จริงที่ $3.01 ต่อคลิกในตัวอย่างนี้ มีผู้ลงโฆษณา 3 รายที่มีคะแนนคุณภาพเท่ากันเสนอราคาแข่งขันกันเพื่อช่วงชิงหน่วยโฆษณาที่สามารถแสดงโฆษณาได้เพียง 1 รายการ ขวัญใจชนะการประมูลเพราะเธอเสนอราคาสูงสุด เมื่อพิจารณาจากทั้งราคาเสนอ CPC และคะแนนคุณภาพ
ที่มาข้อมูล : https://support.google.com/adsense/answer/160525?hl=th
ปรึกษาการทำเว็บไซต์ และการตลาดออนไลน์ ได้ทางช่องทางด้านล่างนี้ค่ะ
